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虚构偶像成破圈神器 大厂布局娱乐工业新弄法

发布时间: 2021-09-04

  偶像接连“塌房” 虚拟偶像成破圈神器

  近期,娱乐圈不少偶像、明星呈现负面消息,让不少人几乎要质疑“是不是真人明星不行了”。艾媒征询数据显示,中国虚拟偶像中心工业范围,预计2021年将到达62.2亿元。宏大的贸易价值下,虚拟偶像相干的创业公司也大批取得了资本的青眼。

  一面是实在偶像因私生涯“塌房”,另一面是虚拟偶像一拔电就放工,全无后顾之忧。这让各个大厂都开始布局虚拟偶像,行业内越来越看好这个有潜力的市场。

  破圈“Z世代”的疾速密码

  虚拟偶像,是基于算法,通过绘画、动画、CG技术等,在虚拟、事实场景中实现非真人的歌舞表演。自虚拟偶像概念问世以来,情势多少经更新迭代,今天的虚拟偶像已经成为科技同商业、文化完善结合的一种产物。

  提及虚拟偶像,不少人听过“初音未来”“洛天依”等等。这些有详细人物设定、故事背景、个人爱好的偶像产物,完整就像是一个真实存在的“人类”。作为虚拟偶像的开山祖师,“初音未来”坐拥寰球6亿粉丝和百亿日元身价。“初音未来”一年能赚多少钱?据说最低达到6亿日元的体量(合国民币约4000万元)与普通海内一线的偶像差未几。

  真人偶像作为独立的个体,有本身思维与“配合度”“虔诚度”等多方面不稳固因素,于是当看到虚拟偶像的身价后,虚拟偶像开始真正意思上的破圈,被各国市场接收。

  2012年,中国借势推出了第一个虚拟偶像“洛天依”。歌曲献唱、举办演唱会、与歌手合唱,“洛天依”引起了年轻市场的关注和追捧。自此,中国市场正式开始不断出现虚拟偶像。从个人偶像到集团组合,都在不同水平上冲击着传统的娱乐市场,如何打造全年纪层的受众,捉住“Z世代”(多指1995年至2009年诞生的一代人)年轻人的痛点,让“小众”成功破圈,成了新娱乐产业发掘的重点。

  大厂布局文娱产业新弄法

  随着科技提高,全息投影技术也在一直地完善。虚拟偶像已经不再是新概念,但是如何玩出名堂找到新冲破,成为娱乐行业的重要问题。腾讯视频率先推出“赫兹”这一少年人物形象。“赫兹”最初涌现在2017年《明日之子》第一季,虚拟偶像的参赛为节目带来了极大的话题度,终极“赫兹”成功出圈升级全国八强,并在2020年“明日家族四季首聚演唱会”献唱。

  随即,腾讯音乐娱乐团体正式与由The Weeknd、Justin Bieber等明星投资人支撑的互动虚拟上演公司Wave达成策略配合,这也预示着虚拟偶像市场博得“市场一众”看好。

  腾讯率先出击,爱奇艺、B站也紧随其后。爱奇艺推出了《跨次元新星》,致力于打造一个“养成系的偶像选秀节目”;B站的VirtuaReal虚拟艺人企划,菜菜子Nanako登上B站当天直播人气榜第一;央视去年推出国风少年景团选秀节目《上线吧!华彩少年》,推出了虚拟�女形象翎Ling。

  尔后,Reddi、Vince、Vila、AYAYI等IP“横空降生”,越来越多的虚拟人在网络社交平台开设个人账号,证实虚构偶像已经被中国市场合认可。

  从屈臣氏推出虚拟代言人“屈晨光”,到天猫在双十一为易烊千玺设计的虚拟形象“千喵”,现在的虚拟偶像已经不是初代的“初音未来”,而是全新的年青潮流文明“代言人”,致力于打造贴近年轻群体、触达用户的娱乐模式。

  虚拟偶像将来走向哪里

  当然,每一位虚拟偶像都有一个明白的人设,对背地的技巧团队请求极高。目前,虚拟偶像市场还不完美,不清晰的打造流程。

  北京青年报记者采访鲲鹏金翅CEO徐鹏对虚拟偶像的见解,他直言:“社交网络为虚拟人的走红供给了基本场景。想要失掉连续关注且具备更有价值的变现才能,不少经营公司开端尝试更多的营销方法。在图文及视频传布外,虚拟人正在往更破体更濒临用户的方向发展。加入线上运动、综艺节目、大型晚会等成为一些虚拟人快捷晋升曝光量的道路。”

  由此可见,由于技术门槛较高,虚拟偶像仍然还存在一些无奈解决的“痛点”。其次,在培育成本上,虚拟偶像比一个真人偶像的价钱高得多,个别虚拟偶像制造一首歌时长的成本就要在十万元左右;如果联合歌曲、跳舞以及MV内容,成本即可达100万元;假如要举行虚拟偶像的专场演唱会,成本高达2000万元。跟着技术的成熟,虚拟偶像的出产本钱也在降落。

  然而,绝对于真人偶像而言,虚拟偶像有着真人偶像不可比较的优势,例如可塑性、可控性、更多的发展可能性,它可能让偶像不受时光跟空间的影响,存在很大的机动度。未来,表面这个问题在虚拟偶像范畴不再是重要壁垒,人格魅力毕竟会开展什么样的竞争,也很值得等待。娱乐营销专家胡洋告知北青报记者:“虚拟偶像综艺如果能器重内容制作、技术进级、保障现场调配等等,会更轻易虚拟偶像上风施展,再借助5G和大屏投影,虚拟偶像的胜利也是瓜熟蒂落的事件。”

  文/本报记者 王磊

  兼顾/满羿 【编纂:田博群】



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